茉初品牌荣获屈臣氏HWB大奖 引领穿戴甲品类消费新趋势

在“悦己”经济形态下，女性消费品从服装到彩妆再到个护无一不呈现细分化场景消费，指尖美甲也进入OOTD化。而区别于传统美甲，穿戴甲这一新兴品类的发展在今年年初迎来一波高峰，线下销售渠道铺设超5000+个终端门店的茉初品牌化布局正如日中天，也为穿戴甲品类进入大众消费品市场普遍化开创了行业先例。

据发现，去年底茉初联合屈臣氏在分众梯媒上线“今天戴什么甲”这一设问式穿戴甲品类视频先后登陆数万个动静态电梯网点，今年年初热门社媒话题#新年穿什么甲#话题迅速飙升至180w阅读量，且根据小红书社媒平台穿戴甲品类搜索趋势，能明显看到穿戴甲品类搜索热度与茉初在穿戴甲品类心智教育的发声周期呈高度重叠态势。

近日，被誉为美妆个护届“奥斯卡”的屈臣氏HWB必试榜（健康美丽大赏）在过去数十年的业界检验和多维沉淀，一度成为国民级女性消费市场的购物指南，近日于2024年7月26日在广州举行颁奖典礼。

在此次2024年度屈臣氏健康美丽大赏HWB必试榜上，作为屈臣氏watsnew战略合作伙伴以穿戴甲这一新兴品类荣获「O+O年度新锐品牌奖」。茉初背靠其总公司一代甲油胶行业深耕20余年的技术实力背景，全资自研数百台定制化全自动数智供应链，扎根于穿戴甲行业从0到1的研创开发与技术革新，先后开办全球首个美甲设计院、穿戴甲用户研究中心，以卓越的产品品质和创新能力，在众多竞争者中脱颖而出，成功摘得此桂冠。这一殊荣不仅是对茉初品牌的高度认可，更是对其在穿戴甲品类领域所做出卓越贡献的肯定。

纵观穿戴甲品类，今年高涨的热度引来创业者的不断入局，正面临着一个尴尬的发展现状，产品质量质感参差不齐，如：甲片过厚导致上手闷甲压手等不适感、不贴合引发安全顾虑、果冻胶质量参差不齐导致牢固性不强这三大品类痛点，缺乏品牌化质量服务保证，常常使得消费者在选择时对产品工艺和质感有着迷茫、甚至因购买劣质穿戴甲而导致对穿戴甲品类失去信心。在这环境中，茉初希望带给消费者更好的穿戴甲体验，并在安全度、牢固度、舒适度这三个关键因素上从改良高弹韧透的甲片材质更安全、自研UV光固技术更牢固、开创α角弧度设计更贴合的核心环节上对症下药！“云感不伤甲、变美无负担”是茉初穿戴甲面向消费者心智教育市场的口号。云感舒适从甲片设计、包装外形逐一体现。
当然，茉初不仅在产品的品质做到用心，更注重品牌建设，好产品好品牌，使茉初品牌在穿戴甲新品类的行业中成为标杆企业。

据了解，屈臣氏健康美丽大赏HWB必试榜自2003年创办以来，凭借其遍布全国近4000家门店的强大网络和线上销售大数据，此次评选依托于屈臣氏2亿消费大数据和用户真实测评、社媒KOL推荐等多维数据综合评选得出，确保了评选的公正性和权威性。

茉初曾多次登顶HWB必试榜，其穿戴甲品类凭借过硬技术、百种款式供应迭代、超120个迪士尼IP人物、B站旗下文化商品品牌bilibiliGoods两大知名国创IP《时光代理人》《天官赐福》、小黄人IP等不断跃升至潮流彩妆类目的热销榜、飙升榜、新品榜。在穿戴甲行业，茉初备受行业与媒体关注。自从去年12月25日入驻屈臣氏以来，在过去大半年里销售量高达数百万盒，赢得了消费者的广泛赞誉与青睐。


同时，在屈臣氏HWB峰会当天，茉初品牌行政总裁张桁恺先生被受邀在O+O生态峰会的圆桌论坛环节进行心得分享。

茉初与屈臣氏的合作是一场双向奔赴的合作，截止到目前，目前茉初已入驻屈臣氏门店超3800家门店进行销售，屈臣氏也更是茉初开启线下穿戴甲市场的首发战略性决策渠道。茉初有着年轻主流人群兴趣消费的最多IP资源美甲品牌、首个美甲类目施华洛世奇成分品牌授权、二次元痛甲IP等全球化渠道资源；屈臣氏作为全国最大的美容产品零售连锁企业，有着超3800家门店覆盖全国超500个城市以及数千名BA运营资源，通过多平台跨域引流-门店承接-云店小程序020即时配送等多渠道转化形成全渠道销售闭环，并对茉初新锐品牌的入驻有着WATsNEW团队的独家扶持。双方携手打造O+O一站式增长，通过线下门店创新型陈列场景、线上线下全渠道营销链路，到店消费BA服务革新穿戴甲消费新体验，快速抢占穿戴甲品类心智和市场渗透率。

在创新型陈列上，0到1开创定制化穿戴甲品类多元场景新陈列形态，根据女性消费者OOTD生活使用场景进行市场需求洞察，在使用场景上推出了可全面覆盖的4大场景系列：通勤必备系列（通勤百搭短甲）、社交C位系列（钻饰类social长甲）、出游NEWLOOK系列（多巴胺系美甲）、亲子互动系列（迪士尼IP成人甲、儿童甲），不论是学生党、还是职场白领，抑或是5-12岁爱美的小宝贝，都能能快速找到心仪的款式；在陈列展示上，我们根据品类特点属性，打造个性化的创新陈列工具，如指尖衣架型试戴片、场景化指尖衣橱、4大场景沉浸式试戴appletable体验区、款式墙、还有“本月爆款”“IP专区”等，让消费者在现场享受电商平台缺乏的消费新体验，用户到店即完成看款式、摸质感、试大小、贴效果的所见即所得式穿戴甲消费购物新体验，帮助消费者不再面临“选择困难症”快速做出购买决策，高性价比快速换款！

同时，在开展品类市场教育阶段，茉初联合屈臣氏全国各区域门店开展各式店内外沙龙活动进行多样化的产品教育培训，如大区BA市场培训、美丽课堂沙龙体验、BA贴甲大赛等，从店内外到校园等不同的用户场域进行不同人群的市场联合心智教育。

在内容营销板块，以小红书作为线上种草主阵营辅之以微信域内朋友圈广告辅之，进行#来屈臣氏10分钟快速美甲#的穿戴甲新品类业态到店心智教育的话题传播，核心引流到店关键词的搜索指数一度高达115倍，曝光人次超1亿，为茉初穿戴甲品牌品类快速提升品牌的知名度和消费者对穿戴甲的接受度。

茉初在屈臣氏云店小程序设立品牌馆专区，提供产品展示和在线购买，O+O一站式模式打破空间局限，数智化精准分析与洞察，紧贴与消费者链接，构建全链路品牌与动销双提升的闭环生态；有效实现品牌商业价值和市场份额的占有。

在线下活动板块，茉初也联合屈臣氏举办多场线下C端快闪活动，如五一假日出游换装快闪、六一儿童节童心指尖游乐园主题快闪，同步联合哗哩哗哩旗下ACG文化周边品牌bilibiliGoods基于天官赐福、时光代理人两大知名国创IP推出谷子X美甲品类跨界盲盒，二次元美甲节等主题造节活动，活动现场更邀请头部coser博主爱拍照的玉老师到店举办粉丝签名会。
在穿戴甲新消费领域，茉初始终在不破不立这条道路上持续践行。

匠心铸就沙龙品质，茉初开启穿戴甲新纪元
茉初的成功秘诀，不仅有一位强而有力的战略合作伙伴，茉初还保持一颗初心，就是要让每位女性都能轻松拥有美丽的双手。秉持着“美而不伤-因美而悦-用户至上”的想法和理念，推动着茉初不断在技术创新上突破自我。茉初自诞生以来，便致力于将手部美学塑造至新的高度。凭借自有甲油胶、穿戴甲、手部护理三大无尘工厂的全自动数智化供应链的强大实力，茉初实现穿戴甲品类的快速迭代与创新，款式出货周期最快仅需15-20天便能从设计灵感的萌芽到生产工艺的精雕细琢，单月设计出款高达3750款，再到销售市场的热烈反响，全链路精细化运作让茉初成为行业内的佼佼者。

能达到如此成就，茉初穿戴甲必然区别于市面上绝大多数的穿戴甲产品，穿戴甲是许多爱美人士必备装备，在市面上普通穿戴甲甲片厚重闷甲、过硬材质、弧度过弯过平等都会引起穿戴压手等不适感，果冻胶不牢固或固态胶不易操作，塑料感差、反复使用次数低等问题存在，爱美之心人皆有之，但“痛并快乐”的美感实则无可必要，而茉初则更加主张“变美无负担”，针对市面上穿戴甲现存问题以及VS传统美甲消费习惯进行消费者市场调研，更多女性用户在购买决策上更关注穿戴甲质量、可穿戴时长的牢固性、是否穿戴方便、伤不伤甲、是否可反复穿戴，品类新客则首要考虑安全性，品类老客则更关注佩戴牢固、舒适性。

茉初穿戴甲的产品不论成人款还是儿童款，都具备着其以下优势：
【更牢固】茉初自主研发UV光固技术，避光包装保存包装设计，穿戴持久更牢固；
【更护甲】全新升级UV果冻胶，快速变美，安全更护甲；
【更贴合】α角弧度设计，改良abs甲片高弹韧透材质，宛如本甲，自然舒适更贴合；
【更透气】超薄甲片厚度，0负担不闷甲穿戴更透气； 
【更耐用】独创6+1多层工艺固行固色，单次穿戴长达21天，反复穿戴更耐用；
这些创新和改良更好解决消费者对穿戴甲痛点问题，对于我们的消费者，美丽不应该是一种负担，而应该是一种享受；同时也定义穿戴甲行业新标准。
作为一个要不断前进的品牌，用户不仅仅停留在喜欢穿戴甲人群分析上，在数智化分析与洞察下，我们了解到新一代消费者对二次元和IP潮流有高度喜爱，IP成为新消费人群满足情绪价值的消费首选。屈臣氏联合哗哩哗哩旗下ACG文化周边品牌bilibiliGoods携手茉初基于天官赐福、时光代理人两大知名国创IP联名推出谷子X美甲品类跨界，二次元痛甲+谷子周边的盲盒套装开创了二次元美甲首个品牌跨界布局。未来也将联合更多热门IP、二次元IP体打造更多穿戴甲联合跨界的消费生态新趋势。
茉初，以匠心铸就品牌精神，致力于打造专业与创新并重的品牌形象。我们紧密关注市场脉搏，以前瞻性眼光预见行业趋势，关注用户需求的每一个变化。在不断创新的道路上，茉初将产品性能与用户体验的提升放在核心位置，旨在为用户传递手部美学新潮流。
屈臣氏作为茉初未来的战略合作伙伴，茉初正向更广阔的市场拓展，让更多消费者体验我们多元新产品。每一次产品创新，都是茉初对市场敏锐洞察的验证，也是品牌精神的体现。
展望未来，茉初将不断探索新领域，力求成为穿戴甲领域的引领者，为全球消费者带来不断的惊喜及卓越体验。在激烈的市场竞争中，茉初坚信，唯有持续创新，才能稳固领先地位，让品牌与行业的未来更加精彩。

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